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视觉中国文
品牌工厂
从广州新地标小蛮腰南行0公里就是中国的“拉科鲁尼亚”-番禺南村镇。
年，Zara的第一家时装小店就开在西班牙北部的海滨城市拉科鲁尼亚，可是，在日后的几十年里，Zara在全球的名声日渐盖过自己的故乡。
南村镇被越来越多的人记住，毫无疑问是因为SHEIN。不过，广州历来是时尚之都，包括女装、鞋服、珠宝、首饰等等，背靠广州和隔壁东莞的广阔产业带，孕育出大量的品牌。
这并非广州的全部。
广州是海上丝绸之路的起点，早在多年前，世界各地的人们就从水路而来进行贸易交流，活跃在广州的历史舞台。而广州的经济、气候、生活习惯与城市气质等也吸引着外国人留在广州，珠三角和内地的物产通过广州行销全球。
广州一直走在对外贸易的前头，而当这种纽带进入数字时代时，众多的跨境品牌也从广州身后的土壤里脱颖而出。
快时尚之都提到广州，就不能不提到跨境电商巨头SHEIN，今天的SHEIN已经变成了一个年营收30亿美元的快时尚巨头，并且正在开放自身的能力，从一个垂直电商平台向一个综合性电商平台转型。SHEIN在广州崛起，因为有广州番禺的服装供应链，SHEIN整合了这里的上千家服装工厂，才成就自己的快时尚帝国。
在SHEIN崛起的同时，还有大量服饰快时尚也把基地建立在这里，比如细刻创始人杨兴建早在年就成立了跨境电商企业踏浪者科技，跟SHEIN许仰天是同一批接触出海的人，年成立的细刻是杨兴建的第二次创业，细刻在过去很长时间都是出海服装品牌的头部玩家，早在数年前公司营收就突破了数十亿元。
广州做大的快时尚电商品牌，除了服装，还有饰品，比如成立于年的利他科技，是一家以街头潮流为主的时尚电商公司。利他从年开始真正孵化旗下品牌APORRO，其愿景非常宏大，要成为全球第一的个性化轻奢潮流品牌。目前主打产品包括了龙头戒指、手链、嘻哈饰品、项链等等。
根据公开报道，利他创始人陈群成最初是海外小B客户的代采商，在外贸发达的广州，这是很普遍的一种角色，后来随着市场竞争的加剧，陈群成创立了品牌APORRO，并且开始布局通过独立站打造这一品牌。作为街头潮流文化饰品，APORRO联名了大量明星和KOL，数据显示，光北美市场，就合作了超过多个明星和网红。
陈群成在一些公开演讲中曾表示，很多卖货出身的人，第一想法就是产品，年他进入跨境行业，从研究产品到研究用户，用了18年时间从产品思维跨越到用户思维、再到品牌思维。
他认为未来的品牌一定是系统性的、由内到外的变革，会重新定义企业、员工、客户、上下游伙伴之间的关系，最终考验的是中国企业链接全世界用户的能力。
广州快时尚还有一个容易被人遗忘的的品类——假发，作为外贸出口的前沿阵地，广州是许昌等假发产业带销往海外的重要集散地，在这里有大量的线下外贸商，同时也有一些线上新品牌，其中最具代表性的当属Luvmehair。
Luvmehair背后的经营主体是广州赫特，年，由毕业于河南信阳师范学院的李文丹在广州创办，这家企业背靠许昌产业带，大力发展线上，逐渐做大。从月度独立访客数看，Luvmehair在10万以上，是当之无愧的头部独立站，其01年销售额达数十亿人民币，是Facebook中国出海品牌前50强。有行业人士透露，因为规模大，Luvmehair出手阔绰，每年在谷歌上的投放预算就过亿。
新玩家广州一些供应链玩家也在一些细分品类里把产品创新做到了极致。比如像EKO（亿科集团），主营产品是垃圾桶，将垃圾桶做到了很高的客单价，这家成立于年，更多的是全渠道经营的品牌，目前产品畅销全球多个国家，
EKO为国际品牌做OEM代工起家，创始人陈亿志毕业于华南理工大学，尽管EKO在技术、质量，甚至研发能力上都有优势，但没有品牌只能受制于人，从年开始，陈亿志萌生了强烈的自创品牌意愿。
报道称，早在年，EKO便通过海外经销商开始涉足跨境电商，年，公司成立了美国子公司，并陆续成立了日本、荷兰、英国、墨西哥等子公司，转向自营
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